6 čestih pogrešaka koje se rade prilikom Google Ads oglašavanja
01/29/2020

Ako se pravilno koristi, Google oglasi mogu biti odličan način za privlačenje relevantnih posjetitelja na vašu web stranicu i potaknuti nove upite ili prodaju za vaše poslovanje. Google Ads dobro funkcionira za sve vrste proizvoda i usluga i za početak vam ne treba veliki proračun.

1. Odabir pogrešnih ključnih riječi prilikom formiranja Google Ads kampanje

Ako licitirate na pogrešne ključne riječi, trošit ćete novac privlačeći pogrešnu vrstu posjetitelja na vašoj web stranici – vrstu ljudi koji nemaju interesa za proizvode ili usluge koje prodajete. Očigledan i ekstremni primjer bio bi kada biste prodavali obuću i licitirali za ključne riječi koje su povezane s majicama. To očito ne bi donijelo dobre rezultate. Ali postoje i suptilnije pogreške koje ljudi mogu učiniti prilikom izbora svojih ključnih riječi. Na primjer, pretpostavimo da vodite agenciju za prodaju nekretnina ili posao s nekretninama koji se bavi komercijalnim nekretninama, a ne stambenim. Možda ćete biti u iskušenju da licitirate za ključnu riječ “agenti za prodaju nekretnina”, jer ako netko to traži na Googleu, postoji šansa da želi kupiti, prodati ili unajmiti komercijalni objekat – a to znači da je vaša idealna vrsta posjetitelja. Ali postoji i dobra šansa da žele kupiti ili prodati obiteljsku kuću – što znači da nisu ona vrsta kakve želite da kliknu na vaš oglas na Google oglasima. Dakle, možda biste mogli smanjiti svoje troškove, a opet dobiti jednako dobar upit, ako ste umjesto toga ispustili ključnu riječ “agent za nekretnine” i zamijenili je sa “agentima za komercijalne nekretnine”. Primjećujući tu ideju, možda biste željeli još više pooštriti ključne riječi jer se oni fokusiraju na ljude koji pokazuju namjeru kupnje. Na primjer, ako vodite posao komercijalnog čišćenja kuhinje, mogli biste naći da netko tko na Googleu traži “komercijalno čišćenje kuhinje” traži da plati nekome poput vas da očisti njihovu kuhinju za njih. S druge strane, oni bi jednostavno mogli saznati neke informacije o tome kako sami raditi posao. Stoga, ako biste promijenili ključne riječi, tako da ciljate samo ljude koji traže “komercijalne tvrtke za čišćenje kuhinje”, što bi opet moglo značiti da smanjite račun za Google Ads bez smanjenja broja posjetitelja dobre kvalitete koji dolaze na vašu web stranicu. Konačno, budite svjesni da će ljudi često obavljati višestruka pretraživanja prije nego što stignu do točke gdje su spremni kontaktirati s vama ili izvršiti internetsku kupnju. 

2. Korištenje pogrešnih vrsta podudaranja

Svaka ključna riječ na vašem računu Google Ads mora biti postavljena na određenu vrstu podudaranja. Vrsta podudaranja određuje da li će se izraz za pretraživanje koji netko upiše u Google smatrati dovoljno sličnim ključnoj riječi za koju licitirate da bi pokrenuo prikaz vašeg oglasa. Na primjer, ako licitirate za ključnu riječ “dječje cipele” i na Googleu tražim “dječje cipele”, tada očekujete da mi se prikaže vaš oglas. Ali što ako bih tražila “jeftine dječje cipele” ili “dječje školske cipele” ili “čipkaste cipele za djecu”? Želim li vidjeti vaš oglas za bilo koje ili sve te pretrage? Odgovor ovisi o vrsti podudaranja koju ste koristili za svoju ključnu riječ. Ako ne navedete ništa drugo, sve će se vaše ključne riječi zadano postaviti na široko podudaranje. Uz široko podudaranje vaš će se oglas potencijalno prikazivati ​​u bilo kojem pretraživanju za koje Google misli da je povezano s vašom ključnom riječi – čak i ako je veza vrlo slaba. Na primjer, dječja obuća kao široko podudaranje može uzrokovati da se vaš oglas pojavi za korisna pretraživanja poput “školske cipele”, “dječji treneri”, “dječje crne cipele”, kao i bizarna ili neželjena pretraživanja kao “dječja odjeća”, ” obuća za snijeg “,” besplatne cipele za djecu “,” rabljene cipele “,” cipele za konje “itd. Ako uklonite ključne riječi sa širokim podudaranjem i umjesto da upotrijebite kombinaciju točnog podudaranja, podudaranja fraze i modificiranog širokog podudaranja, možete u velikoj mjeri smanjiti broj nerelevantnih klikova koje dobivate i na taj način dramatično smanjiti svoje troškove.

3. Ne koristite izvješće o pojmovima za pretraživanje

Negativne ključne riječi jednako su važne kao i ključne riječi te govore Googleu da izrazi koji ih sadrže ne bi trebali unositi nijedan vaš oglas u audiciju. To je posebno važno ako vaše kampanje sadrže ključne riječi sa širokim, širokim podudaranjem i podudaranjem fraze jer svojim oglasima možete prikazivati pojmove za pretraživanje koji nisu izravno navedeni na popisu ključnih riječi. Na primjer, ako ste agent za prodaju nekretnina koji se bavi samo stambenom imovinom, trebali biste na popis negativnih ključnih riječi uključiti “komercijalne”. Trebali biste pregledati Izvješće o pojmovima za pretraživanje u svakoj od vaših kampanja na Google oglasima da biste saznali stvarna pretraživanja koja su uzrokovala da se vaš oglas prikazuje svaki dan. Trebali biste to raditi u stalnim intervalima – u najboljem slučaju jednom tjedno. Zbog načina na koji funkcionira podudaranje ključnih riječi, mnoštvo ovih stvarnih pretraživanja za koja ste se pojavili neće biti iste kao ključne riječi koje ste naveli. Na primjer, možda licitirate za ključnu riječ “cipele za košarku” i pojavljujete se kada ljudi pretražuju “nike košarkaške cipele”, iako to za vas nije relevantan pojam za pretraživanje, jer ih ne možete nabaviti. Kad god primijetite da se vaš oglas pojavio za nebitnu pretragu, u kampanju dodajte odgovarajuću negativnu ključnu riječ kako biste zaustavili ponovno prikazivanje oglasa za tu vrstu pretraživanja. Što češće pregledavate izvješće o pojmovima za pretraživanje i dodate nove negativne ključne riječi, brže ćete blokirati nebitna pretraživanja i klikove i više novca ćete potencijalno uštedjeti. Izvješće o pojmovima za pretraživanje nekada je bilo poprilično teško za lociranje na svom računu za Google Ads. Sada je Google to znatno olakšao. Sve što trebate učiniti sada je otvoriti karticu Ključne riječi i kliknite gumb Uvjeti za pretraživanje:

4. Ne razumijevanje ranga oglasa

Veliki broj ljudi misli da je položaj vašeg oglasa na stranici rezultata pretraživanja određen isključivo onim brojem licitacija i da što više licitirate to ćete viši pojavljuju. Ali u stvarnosti, Google izračunava vašu ocjenu oglasa i pozicionira oglas prema ostalim oglasima koji licitiraju za iste ključne riječi. Rang oglasa izračunava se s vašom ponudom i ocjenom kvalitete vašeg oglasa. Svaka ključna riječ na vašem Google Ads računu ima ocjenu kvalitete od 1 do 10, s tim da je 10 najbolja. Da biste poboljšali ocjenu ključne riječi, morate: provjeriti je li kopija oglasa visoko relevantna za ključnu riječ; prepisivanje oglasa i restrukturiranje računa kako biste imali veći broj grupa oglasa i manji broj povezanih ključnih riječi u svakoj grupi pomoći će vam u tome, učinite svoje oglase privlačnijim; radeći na ovaj način dobit ćete bolji klikovni postotak (CTR) i što je veći CTR, bit će bolja ocjena kvalitete, osigurajte da odredišna stranica na koju vaš oglas cilja bude visoko relevantna za ključnu riječ; Također osigurajte da stranica pruža dobro korisničko iskustvo između pružanja korisnog sadržaja, jasnih pravila o privatnosti i nema neugodnih stvari poput skočnih prozora ili puno oglasa.

Ako uložite napore da poboljšate ocjenu kvalitete na svom računu na Google oglasima, potencijalno ćete moći postići visoki rang oglasa, čak i ako licitirate manje novca za svoje ključne riječi. Možete provjeriti ocjenu kvalitete bilo koje ključne riječi na vašem računu tako da otvorite karticu Ključne riječi, a zatim pokažite pokazivač iznad oblačića govora pored svake ključne riječi. Pojavni prozor koji će se pojaviti reći će vam ocjenu za tu ključnu riječ i istaknuti ono što je potrebno za adresiranje kako biste je poboljšali.

5. Nekvalitetni Google Ads oglasi

Kao što smo već raspravljali, bolji su stopi klikova (CTR) oglasa, bolji su ocjene kvalitete. Puno je načina kako svoje oglase učiniti privlačnijim i privlačnijim. Time ćete povećati CTR i stoga poboljšati ocjenu kvalitete, što znači da plaćate niže troškove po kliku. Evo samo nekoliko primjera što možete učiniti sa svojim oglasima kako biste ih učinili kliknutijim: Učinite sadržaj oglasa relevantnijim za ono što ljudi traže, Koristite Velika slova velike riječi svake riječi u oglasu, Uključite jasne prednosti kako bi ljudi lakše vidjeli kako se razlikujete od drugih oglašivača i bolje od njih, Uključite poziv na akciju – npr. “Pronađite najbližu kliniku” ili “Počnite besplatno probno razdoblje!”, Spomenite sve nagrade ili potvrde koje imate, Eksperimentirajte s različitim formulacijama ili stilovima jezika, Citati brojke u oglasima – npr. agencija za zapošljavanje mogla bi reći: “Pronašli smo posao za 1.430 ljudi prošlog mjeseca”, Spomenite sve popuste ili posebne ponude koje mogu dobiti ljudi, Uključite relevantne ključne riječi u svoj URL za prikaz. Obavezno koristite i sva oglasna proširenja koja su relevantna za vašu vrstu poslovanja. Oglasna proširenja dodatni su bitovi informacija koji se mogu prikazati ispod kopije vašeg glavnog oglasa. Daju pretraživačima više informacija, a također čine vaš oglas većim i istaknutijim. 

6. Loša struktura Google Ads računa

Račun je podijeljen na kampanje i grupe oglasa. Ako svoj račun na Google Ads-ima pravilno ne strukturirate s optimalnim brojem kampanja i grupa oglasa, propustit ćete vrijedne posjetitelje i na kraju platiti previše za klikove koje ostvarite. Grupa oglasa je spremnik za jednu ili više ključnih riječi i jedan ili više oglasa. Kada se pokrene ključna riječ u grupi oglasa A, Google će prikazati jedan od oglasa iz grupe oglasa A. Ako se aktivira ključna riječ iz grupe oglasa B, Google će prikazati oglas iz grupe oglasa B. I tako dalje. Upotrebom grupa oglasa zajedno grupiranje sličnih ključnih riječi možete osigurati da je oglas koji netko vidi uvijek onaj koji je relevantan za ključnu riječ koju je pokrenuo pretraživanjem. To je važno jer, kao što je spomenuto ranije, visoko relevantni oglas pomoći će poboljšati ocjenu kvalitete.

Vaš Appareo Digital tim!

 

Imate pitanje?

Ispunite kontakt formu.